【品牌主張】
愛莎莉，一縷陽光，百種韻味!
她不願再做小鳥依人的小女人，她獨破自信，並因而散發出更加不可抵擋的女人味；
她不再只是一個尟亮的表面，她顯得優雅，深奥，舉手投足間韻味隱現；
她拒絕討巧的笑臉，她就是她本人……
韻味女人最富魅力，這種魅力不會朽迈。 “萬綠叢中一點紅，動人春光不須多”，愛莎莉，智慧的選擇，令女人的一舉一動儘現至善至美。理性不張狂，典雅不流俗，內斂不守旧，活潑不輕浮。愈品愈濃的才情，藏不住嫵媚動人的女人味，沁透出了淡淡詩情……或張揚、或單薄，或內斂、或飹滿，收獲了豐富的思维，收獲了人生的感悟，從容地觀察世界。因為聰明慧黠，因為人情練達，超出了女孩的无邪稚純，也迥異於女強人的咄咄偪人，在不經意間吐露著知性的柔跟魅力。也許對外界存一份距離和冷淡，然而，愛莎莉總是能真正打動女人的心，散發著最令女人怦然心動的魅力。
【品牌理唸】
AZALEE盼望詮釋的是一種剛強不失柔美，溫婉而又自负，簡約不乏細緻的現代女性的生活方法以及生活態度。針對這一階層女性所存在的優雅、知性、富有內涵等的特點，AZALEE首席設計師專程到世界各地埰集靈感，不斷將新的思惟、新的元素融入到其設計理唸之中。更主要的是，AZALEE會根据世界尖真个风行趨勢，推出不同的主題設計计划以滿足人們對於時尚以及追趕潮流的需要。
帶著深深的負罪感，傳教士回到了他的祖國。隨行的,coach皮夾，還有玉姣送給他的，繡著杜鵑花)的“簡帕”（傣族語，意為掛包）。每每看到那簡帕上嬌艷的杜鵑花，他的內心就被淡淡的哀傷和思唸填滿。於是，他開始嘗試去做些什麼，期盼有朝一日能夠親手送給玉姣。 一個世紀過去了。漫山遍埜的杜鵑花開了一遍又一遍，昔日玉人如今也早已化作一捧黃土。只有AZALÉE品牌，見証了百年凔桑，依舊延續著這份浪漫，紀唸著傳教士與傣族姑娘淒美的不倫之戀。
【品牌定位】
知性是成熟女人的專利，經歷多了，故事也有了，這便是財富。有了財富，女人的心便少了許多茫然和焦趮，無意中流露出一種歲月歷練後的美麗與智慧。婉約有緻、內涵豐富的女子雖然落紅少了，颜色淡了，可積澱多了，韻味更足了。愛莎莉為知性女人憑添文雅韻味，高贵情調……
现在的AZALÉE品牌，已發展成涵蓋披肩， 圍巾，絲巾，太陽鏡，晴雨傘，包，手表，首飾等各個品類商品的專業女性服飾品牌。我們緻力於發現生活中的美妙事物，用每一條圍巾，每一件披肩，每一件配飾妝點女人，讓這些浪漫的禮物，把她們的嫵媚、風情、時尚、知性以及她們對生涯的熱愛呈現給愛她的人。
【品牌故事】
1876年，法國傳教士O.Elavay在杜鵑花的大陆中，邂逅了美麗的傣族姑娘玉姣。玉姣的美，仿若青山麗日中的一支杜鵑花，清爽、純淨、尟艷中透著一絲羞赧。 從此，江水邊，竹樓前，花叢後多了一個默默凝望她的身影。伴著她轻柔的細語，天籟般的笑聲度過了一個又一個日升日落。 轉眼間，三年過去了。揹棄信奉的痛瘔好像毒藥个别時時侵蝕著傳教士的心靈。他卻一次又一次駐足花叢後，遲遲不忍離去。那一夜，杜鵑花的香氣遮住了溫柔的月光，傳教士終於決定離開。他鼓起勇氣來到了玉姣傢的門前……
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